Geschäft丨Chinesische Marken unterstreichen das indonesische Marktpotenzial

Geschäft丨Chinesische Marken unterstreichen das indonesische Marktpotenzial

Bei der Landung am internationalen Flughafen Soekarno-Hatta in Jakarta, Indonesien, sind Touristen oft überrascht, viele Werbetafeln zu sehen, die chinesische Unternehmen wie den Smartphone-Hersteller Oppo bewerben.

Beim Betreten der Luxus-Einkaufszentren in Jakarta fällt den Verbrauchern auch auf, dass chinesische Marken im Rampenlicht stehen. Oppo hat in Gandaria ein drei Stockwerke hohes Poster, auf dem seine neuesten faltbaren Smartphones ausgestellt sind. Auf der Plaza Indonesia, die internationale Luxusmarken wie Louis Vuitton und Chanel beherbergt, verfügt Oppo auch über einen gut gestalteten Laden, der von Verbrauchern, die seine neuesten Produkte ausprobieren, überschwemmt wird.

Eine solch auffällige Präsenz zeigt die Beliebtheit von Oppo in Indonesien – ein Beispiel dafür, wie bestrebt chinesische Unternehmen sind, die größte Volkswirtschaft im Verband Südostasiatischer Nationen zu erkunden.

Jim Zhang, CEO von Oppo Indonesia, sagte: „Indonesien hat eine Bevölkerung von fast 280 Millionen, wobei jedes Jahr etwa 5 Millionen Babys geboren werden. Von der Altersstruktur des Verbrauchermarktes her ist Indonesien einen Blick wert.“

„Unterdessen hat Indonesien im letzten Jahrzehnt eine rasante wirtschaftliche Entwicklung erlebt und das Einkommensniveau der lokalen Verbraucher hat sich verbessert, sodass sie mehr ausgeben können“, sagte Zhang.

Arsjad Rasjid, Vorsitzender der indonesischen Industrie- und Handelskammer, sagte, dass die wirtschaftliche Vitalität Indonesiens viele chinesische Unternehmen zu Investitionen angezogen habe, deren Schwerpunkt auf Bereichen wie Fertigung, Bauwesen, Energie, Internet und Technologie liegt.

Statistiken der indonesischen Regierung zufolge beliefen sich die Direktinvestitionen chinesischer Unternehmen im Land im Jahr 2022 auf 8,23 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 160 Prozent gegenüber dem Vorjahr, ein Rekordhoch und Rang als zweitgrößte Quelle ausländischer Investitionen in Indonesien .

Auch die US-Investmentbank Goldman Sachs prognostizierte in einem Bericht, dass Indonesien bis 2050 die viertgrößte Volkswirtschaft der Welt sein wird.

Um solch rosige Aussichten in die Realität umzusetzen, bemühen sich chinesische Unternehmen darum, ihre Produkte, Managementteams und Marketingstrategien besser zu lokalisieren.

Oppo zum Beispiel rückt jetzt in den High-End-Smartphone-Markt vor, nachdem das Unternehmen im zweiten Quartal Samsung als führende Smartphone-Marke in Indonesien mit einem Marktanteil von 20 Prozent überholt hat.

Andy Shi, Präsident von Oppo Asia Pacific, sagte: „Wir wollen mit unseren faltbaren Flaggschiff-Smartphones direkt mit Samsung im Segment über 800 US-Dollar konkurrieren.“

Der Ehrgeiz wird durch die starke Leistung von Oppo auf dem lokalen Markt gestützt. Nach zehn Jahren harter Arbeit bei der Erkundung des indonesischen Marktes verfügt Oppo bereits über ein starkes Fundament. Es hat über 65 Millionen aktive Nutzer im Land und betreibt etwa 15.000 lokale Einzelhändler und 20.000 Vertriebsgeschäfte.

„Wir waren in den letzten zwei Jahren die am schnellsten wachsende Marke in Südostasien. Jetzt ist der beste Zeitpunkt, den High-End-Markt zu erobern“, sagte Shi.

Im zweiten Quartal war das Smartphone der Find N2 Flip-Serie des Unternehmens mit einem Marktanteil von 65 Prozent das Modell Nummer eins unter den faltbaren Smartphones in Indonesien, sagte das Marktforschungsunternehmen Canalys.

Der Erfolg wird zum Teil auf die Strategie von Oppo zurückgeführt, gut gestaltete Geschäfte mit wettbewerbsfähigen Produkten in gehobenen Einkaufszentren zu eröffnen.

Solche Geschäfte, die „Oppo Gallery“ genannt werden, ähneln eher Kunstmuseen als Smartphone-Läden. Es finden interessante Markenveranstaltungen statt, bei denen Verbraucher auch kostenlosen Kaffee genießen können und häufig lokale Internet-Prominente auftauchen. Im Vergleich dazu haben andere Smartphone-Marken wie Samsung in Indonesien keine Flagship-Stores dieser Größe.

„Die Oppo Gallery Plaza Indonesia verzeichnet für Find N2 Flip die höchsten Einzelgeschäftsumsätze im asiatisch-pazifischen Raum“, sagte Patrick Owen, Chief Marketing Officer von Oppo Indonesia.

Oppo hat außerdem eine Fabrik in Indonesien gebaut, die größte Smartphone-Fabrik des Landes. Auf einer Fläche von 130.000 Quadratmetern beschäftigt die Fabrik in der Hochsaison rund 2.000 Mitarbeiter und kann bei voller Auslastung 28 Millionen Telefone pro Jahr produzieren.

Andere chinesische Smartphone-Marken wie Vivo und Xiaomi sowie chinesische Automobil-, Internet- und Energieunternehmen sind sich der Chancen in Indonesien bewusst und verstärken ihre Investitionen im Land.

Von Nickelerz und Stahl bis hin zu Energiebatterien und Elektrofahrzeugen haben chinesische Unternehmen, darunter der Batteriehersteller für Elektrofahrzeuge Contemporary Amperex Technology Co Ltd, die Automobilhersteller Wuling und Chery sowie Internetunternehmen wie Douyin und Shein, nach und nach eine komplette Industriekette in Indonesien gebildet.

Nach Angaben des indonesischen Automobilindustrieverbands entfielen im Jahr 2022 78 Prozent des lokalen Elektrofahrzeugmarktes auf Wuling.

„Fast alle großen chinesischen Technologieunternehmen und Investmentinstitute sind dieses Jahr nach Indonesien gekommen. Sie alle schauen sich den Markt an“, sagte Zhang von Oppo.